Piloter ses performances marketing grâce à l'Intelligence artificielle
Optimiser ses décisions marketing avec une gouvernance IA structurée
Avec l’essor de l’intelligence artificielle, les responsables marketing doivent maîtriser l’analyse des données, optimiser leurs campagnes et structurer une gouvernance IA efficace.
La formation "Piloter ses performances marketing grâce à l'Intelligence artificielle" vous donne les clés pour suivre vos KPIs, optimiser vos décisions grâce aux modèles d’attribution IA et structurer un cadre d’utilisation responsable de l’IA.
Pourquoi piloter sa performance marketing avec l’IA ?
- Automatiser le reporting et la visualisation des KPIs marketing.
- Optimiser ses campagnes grâce à l’analyse prédictive et les modèles d’attribution IA.
- Mettre en place une gouvernance IA responsable et conforme aux enjeux réglementaires.
Si vous souhaitez certifier vos compétences en IA, découvrez notre parcours dédié : Devenir un expert IA en marketing
- Utiliser l’IA pour la prise de décision et l’optimisation des stratégies.
- Créer et automatiser des dashboards IA pour piloter les KPIs marketing.
- Mettre en place une gouvernance IA responsable et conforme aux enjeux éthiques et réglementaires.
Suivre, analyser et optimiser la performance marketing grâce à l’IA tout en structurant une gouvernance responsable.
CMO, directeurs marketing, responsables data & analytics, responsable marketing, growth hackers.
Managers souhaitant intégrer l’IA dans leurs décisions stratégiques
- Posséder les bases de la data marketing ou une expérience en stratégie marketing.
- Être à l’aise avec les dashboards, outils d’analyse, et les KPI.
- Connaitre les fondamentaux de l'IA ou avoir suivi la formation : Les fondamentaux de l’Intelligence artificielle en marketing digital
Tableaux de bord et reporting IA
- Création de dashboards IA-driven : Google Looker Studio, Tableau, Power BI.
- Automatisation du reporting et génération d’insights avec l’IA.
- Atelier pratique : Création d’un tableau de bord IA pour le suivi des performances d’une campagne.
Optimisation & prise de décision IA en marketing
- Interpréter les recommandations IA et ajuster les stratégies marketing.
- Étude de cas : Optimisation d’une campagne publicitaire avec un modèle data-driven.
- Identifier et exploiter les signaux faibles pour anticiper les tendances du marché.
- Cas pratique : Ajustement des stratégies marketing en fonction des insights IA.
Modèles d’attribution et analyse prédictive
- Comparer les modèles d’attribution IA (last-click, multi-touch, data-driven).
- Utilisation de l’IA pour détecter les tendances et adapter les actions marketing.
- Analyser des données stratégiques avec l’IA pour identifier des opportunités de marché.
- Cas pratique : Analyse prédictive et ajustement d’une stratégie en temps réel.
Biais algorithmiques et enjeux éthiques de l’IA en marketing
- Identifier et corriger les biais des modèles IA.
- Respect de la vie privée et conformité RGPD dans l’exploitation des données IA.
- Comment garder un esprit critique face à l’IA et éviter la dépendance totale aux outils.
- L’IA décisionnelle en marketing, jusqu’où aller ?
- Éthique et responsabilité : peut-on confier entièrement une stratégie marketing à l’IA ?
Construire une gouvernance de l’IA en marketing
- Définir un cadre d’utilisation responsable et efficace de l’IA.
- Intégrer l’IA dans les processus de décision marketing.
- Cas pratique : Élaboration d’une charte d’utilisation IA pour une entreprise.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
