PODCAST INFRAROUGE
ÉPISODE 7
SEO : La course à la notoriété
Sur Internet, 70% du trafic est capté par les 3 premiers résultats qui apparaissent sur les moteurs de recherche. Optimiser sa stratégie de référencement, c'est un peu comme participer à une grande course de Formule 1 : l’objectif, c’est de monter sur le podium !
Infrarouge, 3 minutes pour découvrir les dernières évolutions du marketing par l'ISM.
Dans le monde ultra-connecté d'aujourd'hui, avoir une visibilité optimale sur les moteurs de recherche, est devenu l'enjeu numéro 1. La clef pour se positionner sur le podium des résultats de recherche de Google porte 3 lettres : S.E.O, pour Search Engine Optimization. Des critères de performance aux subtilités rédactionnelles, en passant par le chemin passionnant d’acquisition de l'autorité en ligne... La course du SEO impose rigueur et vision à long terme.
Comment tirer votre épingle du jeu ? Quelles sont les dernières tendances à intégrer absolument dans votre stratégie de référencement en 2024 ? C'est ce que nous allons décrypter dans les prochaines minutes. Accrochez-vous, le circuit s'annonce technique, mais grisant !
Quand un internaute cherche un produit, un service ou de l’info sur Internet, il tape quelques mots-clés dans un moteur de recherche, comme Google. Les résultats qui s'affichent, sont classés par ordre de pertinence, et selon des critères bien précis. C’est ça, le SEO.
Sur Internet, 70% du trafic est capté par les 3 premiers résultats qui apparaissent sur les moteurs de recherche. Autrement dit, optimiser sa stratégie de référencement, c'est un peu comme participer à une grande course de formule 1. L’objectif, c’est de monter sur le podium… Pour exister, inspirer et nouer un lien durable avec les consommateurs-citoyens.
Pour accéder aux 3ères places des résultats de Google, il faut travailler sur trois aspects primordiaux, qu’on appelle “les piliers du SEO” : la technique, le contenu, et, l'autorité du site.
1er pilier du SEO : la technique
Le premier pilier, c’est la dimension technique. Comme pour une course auto, il faut veiller à ce que l’infrastructure de son site Internet soit propre et saine. Et pour ça, de nombreux réglages entrent en jeu : la vitesse de chargement, une arborescence des pages bien pensée, un maillage interne… Un véritable travail d’orfèvre ! Car oui, un site lent, mal structuré ou qui comprend des erreurs, sera pénalisé.
Si naviguer sur le site d’Amazon est aussi fluide qu’un virage réalisé par Lewis Hamilton, c’est que le géant américain a dépensé des millions de dollars pour que ses rouages soient au top. Et ils le sont…
Reconnaissons-le. Nous sommes tous cet utilisateur qui s’en va illico d’un site, si une page met plusieurs secondes pour se charger… Et qui n’y reviendra probablement jamais, déçu et énervé de ne pas pouvoir satisfaire son besoin pressant d’information ou d’achat… (et de dopamine, mais ça, c’est un autre sujet). Pour un site internet, Google, c’est un peu le client mystère ou le contrôleur du guide Michelin : on ne peut jamais vraiment savoir à quel moment il scannera un contenu pour en analyser la pertinence. Ce qu’on sait, c’est qu’il peut se montrer impitoyable, voire, dédaigneux. S’il est passé sur un site et qu’il ne l’a pas jugé pertinent ou cohérent, il s’y rendra de moins en moins souvent (un peu comme quand on va au resto et qu’on y mange mal une première fois… CQFD).
Une stratégie SEO, elle se mesure en quelques semaines, via la Google Search Console. On appelle ça “piloter ses metrics”. On peut y trouver ce que Google a aimé, ce qu’il a détesté, ou pas compris.
Ensuite, il faut s’ajuster. Et puis, patienter.
2e pilier du SEO : le contenu
Le 2ème pilier du SEO, c’est le contenu textuel du site, qui peut contenir des pages fixes, des articles, des fiches métiers, des descriptions de produits… Ce contenu doit être original et de qualité ; en apportant une véritable valeur ajoutée à l’internaute. L'objectif, c’est de viser un mot clé spécifique pour son marché et de se positionner dessus en écrivant du contenu sur ce sujet. À la fois des contenus transactionnels pour pousser le prospect à l’achat, récupérer des e-mails, mais aussi, des contenus informationnels pour enrichir le cocon sémantique et la thématique globale autour du mot clé visé.
La règle d’or du mot-clef en SEO, c’est : un mot-clef par page. Ce mot-clé doit être utilisé de manière naturelle, sans faire de bourrage artificiel. Exit la quantité, place à la qualité ! Google peut en effet sanctionner et donc blacklister, les contenus qui comprennent, par exemple, 18 fois “comment réserver un camping pas cher en Vendée”.
Un site web, il faut l’envisager comme une encyclopédie en ligne : Google doit considérer votre contenu comme une référence à positionner en première position ! Rien de moins. Pour se démarquer de la concurrence, il faut veiller à apporter une petite touche en plus à son contenu : des infos inédites, une approche différente, un ton unique...
D’ailleurs, c’est ce qui fait que les contenus générés par une IA générative ne sont pas vraiment valorisés par Google; ChatGPT reformule des contenus déjà existants, mais n’apporte rien de plus. Autrement dit, l'IA peut vous aider à structurer vos plans et vos contenus. Mais… elle ne doit PAS être votre seule source d’information. Autrement, c’est carton jaune.
Sur Internet, tous les mots-clés sont mis en concurrence. Et parfois très fortement, comme dans certains domaines, comme la formation. Si vous vous positionnez sur un mot-clé ultra niche, un simple contenu peut vous faire apparaître en première page, mais pour les plus prisés, il vous faudra produire beaucoup plus de contenus de qualité pour vous démarquer.
Une fois vos contenus rédigés, il faut penser à les organiser. Commencez par construire une arborescence et un menu clairs, en hiérarchisant vos pages par ordre d'importance. Gardez en tête que l’information sur une page web est classée par ordre de pertinence, de la plus générale à plus particulière.
La page qui a le plus de poids, c’est la page d'accueil. C’est pourquoi plus une page est éloignée de la homepage, moins son poids sera important pour le référencement. On ne le répètera jamais assez : il est essentiel de bien mailler son contenu et d'éviter les pages orphelines qui ne seraient reliées à aucune autre.
Allez, puisque je suis sympa (et qu’un pro du SEO me l’a surtout suggéré), je vais vous confier une astuce. N’oubliez jamais d’optimiser votre footer, vous savez, c’est la bannière en pied de page. Il vous sera très utile pour booster certains contenus importants, comme des offres promotionnelles ou un formulaire d'inscription à la newsletter. C’est cadeau !
3e pilier du SEO : l'autorité
Le troisième pilier du SEO, c’est l'autorité de votre site. Et elle est méga importante. L’autorité, ce sont un peu vos supporters, ceux qui parlent de vous autour d’eux et vous font connaître. Imaginez une note entre 0 et 100 que Google attribue à chaque site en fonction de la légitimité que lui accordent les autres sites. Plus ce score est élevé, plus Google considérera un site comme une référence importante en ligne. Pour vous aider à vous évaluer, vous pourrez demander à AHREFS ou Majestic. Vous verrez, ils sont sympas !
Le score d’un site se travaille sur le long terme. Pour gagner des points, on multiplie les liens entrants depuis d'autres gros sites, on essaie de se faire référencer par les médias influents de son secteur, on anime une vraie communauté engagée sur les réseaux sociaux, on mène des campagnes SEA et SEO… Bref, on ne lésine pas sur les ingrédients !
Si on passe dans l'ombre, certaines tactiques dites "plus agressives" existent pour doper ce score d'autorité… même si elles sont officiellement interdites par Google. Il est aussi possible d'acheter des backlinks, vous savez, ces précieux liens entrants depuis d'autres sites, qui redirigent vers le vôtre. Plus un site a de backlinks en provenance de sites réputés et populaires, plus Google le considérera comme une référence incontournable. Un hit !
Mais vraiment hein… Gare au robot de Google, qui surveille de trèèèèès près ce genre de pratiques. Petit tip de derrière les fagots : acheter des backlinks de manière artificielle et trop soudaine peut être considéré comme une forme de manipulation et vous exposer à des sanctions.
Pour contourner ça, les stratèges du référencement jouent sur plusieurs leviers en parallèle. Ils vont acheter des backlinks de qualité variée : à la fois des liens très puissants en provenance de gros sites, mais aussi des liens plus faibles pour ne pas éveiller les soupçons. L'achat de backlinks doit se faire de manière progressive, en dosant bien les efforts dans le temps. On parlera par exemple de 50 à 100 nouveaux backlinks par mois, en variant les sources.
On peut aussi combiner ces tactiques avec du SEA, des campagnes LinkedIn ciblées, ou encore l'achat de mots-clés premium dans les enchères Google Ads. Car dans certains secteurs hyper concurrentiels comme la finance ou la santé, il faudra parfois patienter 6 mois ou plus avant que tous ces efforts stratégiques ne se concrétisent par de réels gains de positions dans les résultats de recherche. Toutes ces actions consolident pas à pas une e-réputation et donc la capacité à bien se positionner dans les résultats de recherche.
L'Intelligence Artificielle : l'avenir du SEO ?
Avant de conclure cet épisode, il nous faut parler de l’avenir du SEO. Vous avez peut-être déjà entendu parler de la SGE, la Search Generative Experience ? Déjà présente aux États-Unis, cette fonctionnalité permet à Google de fournir directement des réponses dans les résultats de recherche, sans avoir à cliquer sur un site web. Jusque là, Google était donc un simple moteur de recherche mais se transforme progressivement en un véritable moteur de réponses ! Et ce n'est que le début…
Gemini, l'IA de Google, va bouleverser le jeu. Quand vous taperez un mot-clé, dans 2 cas sur 10, vous n'aurez plus de liste de résultats classiques. Mais à la place, vous pourrez directement converser avec l'IA et même acheter des choses, sans passer par un site marchand. Cette nouvelle fait frémir. Car cette révolution risque de faire considérablement baisser le trafic et les leads, présents jusque-là sur les sites web.
La solution ? Anticiper dès maintenant. Comment ? En ne comptant plus uniquement sur le SEO et le trafic organique, sinon, vous coulerez...
Il vous faudra donc :
- diversifier votre offre avec Google Ads, Google Shopping, et être réellement multicanal.
- montrer patte blanche à Google en prouvant que vous êtes bien plus qu'un simple éditeur de site, mais plutôt une vraie marque, avec une communauté engagée sur plusieurs réseaux sociaux, voire même, dans les médias traditionnels.
Tout ça, pour continuer à capter les intentions d'achat. En résumé, avec l'essor de l'IA conversationnelle, le SEO seul ne suffira plus.
Ouf ! Et voilà ! Vous avez toutes les clés pour remporter la course.
Si ce podcast vous a plu et je l’espère, inspiré, n’hésitez pas à nous laisser des étoiles sur votre plateforme d’écoute préférée. Pour creuser le sujet et apprendre à piloter le SEO comme un pro, je vous invite à découvrir les formations de l’Institut Supérieur du marketing sur le site site ism.fr.
Quant à moi, je remercie Loïc Johnson, Responsable SEO d’Abilways, pour son aide précieuse dans la préparation de cet épisode. À bientôt !
